在線電影平靚正  實體戲院走下坡

    一二年五月，中國大連萬達集團斥資26億美元收購美國第二大電影院線AMC，這是該集團在海外的第一筆併購，亦使萬達成為全球規模最大的電影院線運營商。從此，內地的一些猛片在美國很方便就可看到，甚至比在港澳還要早得多，如去年吳京的《戰狼2》就是中美兩地同步首映，而要等兩個多月後才在香港上映。

    戲院票價貴競爭大

    萬達收購AMC後，花下巨資裝修全院線設備，增加很多舒適的豪華座位，在場內提供美食和飲酒服務，得以在很短時間內轉虧為盈，於一三年十二月在紐約證券交易所IPO上市。然而最近AMC又重新出現虧蝕，去年下半年股價腰斬一半，加上要把資金調回國內，已傳出可能出售旗下部分院線資產，並準備把持有的歐洲影院線在倫敦IPO上市，以便償付過高的債務和提升股價。

    近年美國電影院生意江河日下，電影票價貴、好電影不多、競爭又大，臨場觀眾呈下跌之勢，萬達斥巨資購買AMC，是否明智的商業決定實在存疑。最重要的是民眾觀賞電影的方式出現革命性變化，嚴重改變行業的生態。

    網飛(Netflix)、Hulu、Amazon……在線電影頻道的出現，把傳統電影院生意打得七零八落。

    迪士尼、蘋果、臉書、WWE等在重點市場佈局，建立針對特定群體的電視在線網絡，令競爭更白熱化。萬達旗下AMC等實體院線前景不容樂觀，與實體商店飽受電商打擊的情況很相似。

    視頻自製劇集引客

    引領世界在線視頻媒體業潮流的企業是網飛（Netflix，股票代號NFLX），九七年於加州成立，通過互聯網向會員提供租賃電影服務。公司業務模式經多次改革，目前會員只需交月費7.99美元，就可以無限次上網，在全球有WiFi的每個角落，任意通過個人電腦、手機、iPad、電視，可選擇觀賞其資料庫中數以十萬計的影片和電視節目。

    過去Netflix主要播放他人的影視節目，要付不少版權費用，因此收取的月費被分掉不少，影響本身盈利。近年該公司自行製作節目，聘請荷里活大明星演出，大獲成功，如著名的政治電視片集《紙牌屋》紅爆一時。筆者也是Netflix的會員，雖然上網看電影的次數不多，但其會費很便宜，只是一碗雲吞麵的花費，每月Netflix會自動在信用卡扣數，也就懶得退會了。

    這個在網上看電影的模式顛覆行業傳統，也令敢於領先創新的企業賺翻天。Netflix在○二年上市，股價從1美元升至目前的360美元，升幅為3百多倍！另外，一家專門播放摔角紀錄片和現場表演、名為“世界摔角娛樂公司”（World Wrestling Entertainment,Inc.，代號WWE），其股價表現也非常亮麗，一七年初每股才20美元左右，如今已升至90美元。真想不到喜歡看摔角表演的粉絲群體那麼龐大！

    電影卡低價搶市場

    美國傳統實體電影院面對網上影院的衝擊，現時被迫得奮起應戰。電影卡Movie Pass的面世，成為電影迷的新寵，只需每月交費9.95美元，會員在各大參與合作的影院，每天可看一部電影。現時美國傳統的電影院票價為11.95美元，平躺的舒適型座位票價為13.95美元。參加Movie Pass每年費用為120美元，最多可看365部電影，每部花費0.33美元，真是買一棵菜的價錢。然而，以價格戰爭客的方法，只會進一步蠶食傳統實體影院的毛利，似乎無法扭轉大局。

    值得一提的是，被譽為“中國Netflix”的在線視頻網企愛奇藝今年三月下旬在美國上市（代號：IQ），首日即跌破招股價18美元，但如今已回升至27美元。愛奇藝雖然目前仍無法盈利，一五至一七年間的累計虧損高達94億元人民幣，但是國際投資者仍然看好它的運作模式。Netflix等所代表的是一種新經濟的娛樂消費模式，雖然無法完全取代實體影院，但是潮流的走向明顯，後者生意日益難做，並無懸念。

    容永剛