借全運會東風   揚帆起航

    明年十一月舉行的第十五屆全運會，是粵港澳三地的大事，港澳地區首次參與承辦這場全國規模最大、影響力最廣的綜合運動會。十五運組委會已經成立，籌備工作邁入新階段。

    近年本澳在舉辦體育賽事、推廣體育旅遊，不斷積累經驗，軟硬件及配套日益完善。藉着本澳承辦全運會的四個競賽項目及一個群眾項目，料將提升澳門優勢助建“體育之城”，擴大發展新出路。

    全運會將與澳門格蘭披治大賽車同期舉行，引客效應疊加，屆時本澳酒店入住率和接待人手或將受考驗。各界宜盡早籌劃安排，因這是宣傳澳門旅遊小城的良機，向外展現疫後狀態大勇的澳門，將可帶動更多行業受惠，讓復甦更為全面。

    與全運會有關的一系列人員培訓、宣傳和活動將陸續推出，全城積極參與，中小企應把握機遇，搭上全運會快車。尤其與體育運動品牌有關的中小企，須借助氛圍提高企業知名度，賺取人氣，開拓客源。

    企業贊助賽事，是最直接且慣常的推廣方式。但本澳中小企居多，本地企業即使想借贊助賽事提升知名度，但往往因涉及的廣告費、贊助費、參展費門檻過高，只能望門興嘆。但企業可借助自身在社交媒體構建的宣傳網絡持續鋪排部署，針對來澳觀賽的多數是喜愛運動或體育明星的人士，作出針對性的營銷推廣，讓企業品牌形象與運動有效鏈接起來，有助撬動該批客源的消費。

    此外，本澳不少體育用品店均有推出自家設計的運動服飾和周邊產品，部分更曾在澳舉辦的運動賽事中被運動員穿上，或與運動員個人或團隊代言合作，推廣品牌的作用毋庸置疑。如本地品牌可參與到全運會盛事，可為品牌“走出去”架起平台。政府部門可考慮在組織澳門區賽事時，給予本地品牌展現的機會，以較低的成本讓其參與，或創設機會讓其為參賽選手提供產品或服務，一來可幫助企業提升知名度、增加接觸目標客群的機會，二來可豐富澳門區賽事內容，共同把全運會掀起的作用和價值延伸。

    春  耕