(一家之言)分流旅客 創引客體驗
新春效應下,二月旅客逾三百萬人次,創一四年八月以來新高,按年更勁升兩成三。當月內地旅客達二百二十八萬,按年升三成七,跑贏大市,當中自由行客更創單月新高,同比大升五成八。
自年前香港反水貨客事件以來,部分自由行客更傾向選擇來澳,加上澳門年來不斷有新場落成,增加不少旅遊元素,為市場持續帶來新鮮感。春節黃金周期間,更容易招徠一批感受澳門過年氣氛、順便發新年財的旅客;也有為數不少旅客被剛出爐的“美食之都”美譽吸引,趁着假期來澳閒逛覓食、玩樂。
旅客創高峰,商戶生意進帳當然叫好,但人流過於集中部分旅遊景區,對該區交通以至居民出行都造成困擾。新春期間,中區部分時段要實施人流管制,如何更好地分流旅客,逼於眉睫。
雖然政府多番強調旅客重質不重量,但重質的前提是到位的分流措施。尤其散客市場崛起,難以預計到訪時間,更難控制景點人流。唯有未雨綢繆,活化其他區份,創造誘因讓旅客放棄傳統熱門旅遊點,引領到其他區份走走看看,發掘更多有趣體驗。
現時部分舊城區商業氣氛已相當薄弱,硬拉商戶進駐打造小商圈引客也不現實,但可以透過在城區打造不一樣的硬件體驗,吸引旅客到訪,從而達到分流目的,更具操作性。
如韓國梨花洞壁畫村是一個普通住宅小區,在首爾政府推動藝術發展下成為大熱景點。即使近年部分壁畫“被消失”,慕名而至的旅客仍然不少。壁畫村商業氣氛並不濃厚,除了幾家咖啡店,附近一帶為數不多的商戶都是老一輩居民在看店,售賣傳統韓國零食、生活用品,保留了純樸的小區風味,竟也成了吸引旅客的賣點。
澳門考慮分流措施應着眼滿足旅客“玩、買、食”需求,善用舊區氛圍添加體驗元素,才能事半功倍。但亦須考慮每個區份的客觀環境,在不擾民的前提下創造引客體驗。
春 耕