創意宣傳助建品牌形象

    去年七成本澳中小企廣告宣傳費用投入少於一萬元，當中近八成採用新興宣傳方式，其中逾三分之二以手機應用程式、社交平台等作為推廣主要媒介，新興宣傳方式佔整體宣傳費用近六成。

    在互聯網及新媒體時代，手機軟件、社交平台已成企業必備宣傳渠道之一。尤其資金捉襟見肘的中小企及初創企，更樂於使用滲透力強且免費的社交平台。但隨着渠道增多及受眾接觸面廣，加上同一宣傳渠道競爭激烈，單純靠“貼圖、發文”突圍非易事。

    一家企業無論產品、技術再好，也需要有良好的宣傳方式，才可加快切入市場，尤其建立品牌的階段。品牌化越來越常見，惟要賦予品牌獨特的文化內涵，以形象打動人心，就要連上故事、結合營銷，才能讓消費者留下深刻印象。消費者對品牌或有故事的店比較熱衷，澳門中小企多，老店又多，可惜有品牌故事或鮮明特色風格的少之又少。雖說“好酒不怕巷子深”，產品好，靠口碑便可以街知巷聞。但隨着同類店舖越開越多，可能未發跡已經淹沒在市場洪流中。

    新興宣傳媒介高效成本低，不乏企業靈活運用社交平台、手機軟件廣拓宣傳渠道。但由於資源有限，更多企業仍集中於優惠、活動、產品展示，缺乏軟銷內容。當一眾店舖宣傳手法雷同，就難以再吸引消費者，或消費者的認識僅停留在表面，即店舖的產品和服務內容，忽略企業的故事、內涵，宣傳成效便大打折扣。

    隨着資訊泛濫，消費者對廣告宣傳亦開始免疫，如何令消費者在觀看廣告同時無“硬銷”感覺，需要更具創意的思維，更講究、更專業的文案。

    內地在這方面頗多成功故事，平平無奇的產品，靠打動人心的心靈雞湯四両撥千斤，創出驚人業績。中小企宣傳經費捉襟見肘，更應該在宣傳手法和內容上花心思，才不致於令宣傳沉沒在資訊的大海中。

    春  耕